近年來(lái)，傳統(tǒng)家居制造業(yè)受市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)觀念、消費(fèi)需求等多重因素的影響，行業(yè)的整體消費(fèi)趨勢(shì)也在不斷發(fā)生變化。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，大眾對(duì)“生活方式”的訴求也越來(lái)越強(qiáng)烈。80、90后逐漸開(kāi)始成為市場(chǎng)上的新消費(fèi)群體；人們的審美和消費(fèi)需求也開(kāi)始從原有對(duì)家居產(chǎn)品的單純需求轉(zhuǎn)向期望通過(guò)產(chǎn)品的功能或附加價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)生活方式的轉(zhuǎn)變，“物美價(jià)不廉”的消費(fèi)觀念逐漸被更多消費(fèi)者認(rèn)可。同時(shí)，由于時(shí)間成本的不斷增加，“一站式”和“體驗(yàn)式”的家居消費(fèi)也受到了更多消費(fèi)者的追捧。

80、90后成消費(fèi)主力

數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)家居消費(fèi)市場(chǎng)中，29-38歲的人群是主要力量，占比51%；19-28歲作為新成長(zhǎng)起來(lái)的一代，正逐漸進(jìn)入家居消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)家居消費(fèi)的需求占比為33%。

整體來(lái)看，80、90后的消費(fèi)觀念和需求與過(guò)去相比，產(chǎn)生了天翻地覆的變化。而這種轉(zhuǎn)變主要集中在對(duì)信息的獲取方式、對(duì)產(chǎn)品的選擇和消費(fèi)方式的三大轉(zhuǎn)變上。

首先是對(duì)信息獲取的方式。隨著新零售概念在各行各業(yè)的逐步深化與應(yīng)用，新一代消費(fèi)群體開(kāi)始選擇在線(xiàn)上獲取更多的產(chǎn)品信息。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)家裝小程序、APP、線(xiàn)上家裝平臺(tái)等線(xiàn)上渠道了解相關(guān)信息的占比超過(guò)40%。

其次是對(duì)產(chǎn)品的選擇。80、90后在選擇家居產(chǎn)品時(shí)，功能和價(jià)格只是基礎(chǔ)考慮，在產(chǎn)生家裝消費(fèi)時(shí)，他們通常更加關(guān)注產(chǎn)品和材料的環(huán)保性。基于此，綠色健康的家居產(chǎn)品在這類(lèi)人群中更受青睞。

除此之外，便是消費(fèi)方式的不同。快節(jié)奏的生活讓新一代的消費(fèi)群體在追求個(gè)性化、時(shí)尚感、健康環(huán)保的同時(shí)，更加注重便捷式的消費(fèi)，“一站式”的消費(fèi)方式開(kāi)始受到追捧。對(duì)于大多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，反復(fù)奔波在各大家居賣(mài)場(chǎng)、門(mén)店選購(gòu)產(chǎn)品，比較耗費(fèi)時(shí)間和精力。因此，一站式購(gòu)齊的定制整裝成為了新消費(fèi)群體的首選。

“二次裝修”需求爆發(fā)式增長(zhǎng)

如今，存量房屋的翻修需求逐步增長(zhǎng)，也就是通俗意義上的改善型裝修成為了消費(fèi)重點(diǎn)。“人們對(duì)美好生活的不斷追求讓其產(chǎn)生了主動(dòng)裝修的意愿，而由于早期人們對(duì)產(chǎn)品壽命附加值的忽略，導(dǎo)致了許多產(chǎn)品在一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)入大面積的‘衰老期’。”北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉晨表示，面對(duì)這種不可抗力，“二次裝修”的概念被重視起來(lái)。

一線(xiàn)城市由于發(fā)展較早，因此大部分房屋的建成時(shí)間已經(jīng)達(dá)到了10年以上，因此大多住房進(jìn)入了大規(guī)模的“翻新期”。假設(shè)房屋建成十年后進(jìn)入翻修期，并且假設(shè)三年內(nèi)完成翻修，按此計(jì)算二次裝修帶動(dòng)的家居需求在2017-2022年間有望實(shí)現(xiàn)10.4%的年均增長(zhǎng)。

受到全國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推動(dòng)作用，全國(guó)住房翻新需求更盛。“以前消費(fèi)者認(rèn)為物美價(jià)廉的就是好產(chǎn)品，但隨著消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，這種概念正在被逐漸推翻。”劉晨說(shuō)，按以往二次裝修的頻率推算，北京每年的家居消費(fèi)可達(dá)千億元。